澳门新葡萄京官网首页品牌上黑榜空气净化器仍走俏 市场乱象遭批

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发布时间:17-05-05 16:52分类:行业资讯
标签:空气净化器,空气净化器市场分析
从2013年开始至今,我国很多地区都遭受了雾霾的影响,波及各大省市地区,其中北京是重病区。由于雾霾的袭击,大家对于是否身处健康环境越来越注重。根据2013年与2012年的空气净化器销量比较,*销量增长了135.6%。以往对于许多消费者而言,空气净化器无疑使可有可无的电器商品,而现今遭受强劲雾霾袭击,天气很受影响,慢慢的空气净化器也逐步走入许多家庭、企业,成为必备的电器,犹如微波炉一样的必需品。如今,2014年的*个季度开始,空气的污染问题不断加剧,促使中国空气净化器市场关注指数不断增加,现已高达891048点,而日均关注指数也达到了28743点。其中市场上的厂商也比去年增加了好几家,在市场竞争中占据主导地位的还属国外品牌,本土品牌不是很理想。据悉,2014年*澳门新葡萄京官网首页,季度空气净化器市场报告分析指出,中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大,还有一批新品牌也加入了市场,也成为众多消费者关注之一。根据品牌的分布而言,本季度*受关注的前十五款产品分属8家品牌,其中飞利浦和夏普各有四款产品上榜,松下有两款,IOAir、BIUEAIR、SKG、亚都和伊莱克斯各*。根据中国空气净化器市场价格来看,不同价格段关注的消费者,3001-4000源价格段比较集中解禁1/3的消费者关注度,是目前市场的主流价格段。其次是1001-2000元或2001-3000元,它们各占比数为17.6%和15.8%。整体来看,市场价价格段的关注重心向高价位段所偏向。在市场内销售空气净化器的产品专区,上万元的空气净化器产品比比皆是。如今生活条件越来越好,消费者对于健康很是看中,都很愿意花钱,而几百元的、低性能的空气净化器产品逐渐不被消费者欢迎。

今年冬季,我国多地频繁出现大面积雾霾,空气净化器市场开始走俏。12月份,一名上海大妈因背着重15公斤的空气净化器上街买菜而爆红网络,尽管大妈因此被网民戏称为”好神大妈”,但其举动在一定程度上凸显出我国消费者对空气净化器的依赖及信任,空气净化器市场火爆情形可见一斑。

持续“爆表”的空气重污染如一把熊熊烈火,把空净产业烧得火热,如今,这股火势直接蔓延到了中国家电及消费电子博览会(简称AWE2016)上。

市场乱象遭批

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空气净化器空前火爆的市场,强烈吸引舆论眼球。新闻媒体开始关注此类产品的实际功效,空气净化器存在的问题相继被曝光。

据记者了解,2016年中国家电及消费电子博览会期间,来自国内外的空净龙头企业将集体亮相,包括三星、夏普、A.O.史密斯、松下、3M、富士通将军、瑞士风、福兆朗风、莱克、苏泊尔、爱仕达、利法纳、朗兹等几十余家企业,共同为家电行业的从业人士以及广大消费者献上一场精彩纷呈的饕餮盛宴。

品牌上黑榜 产品功效被夸大

雾霾爆表空气净化器关注度持续走高

12月12日,上海市质监局发布空气净化器产品质量安全风险监测结果,结果显示,在被抽查的20批次样品中,9批次样品的实测值未达到其标称的适用面积,4批次样品未达到待机功率2.0W的要求,2批次样品的能效比不符合标准要求。值得注意的是,有7批次样品直接未标称适用面积,其中涉及艾美特、夏普、松下、格力等品牌。

雾霾天气是中国目前一个无法避开也不可无视的环境问题。据悉,今年我国受雾霾天气影响的面积约占国土面积1/4,受影响约6亿人。在雾霾肆虐的当下,空气净化器成为生活家电中的一匹黑马,关注度持续走高。

此项监测结果,暴露出空气净化器普遍存在适用面积虚标问题,结果一经发布便引舆论哗然。厂商夸大宣传空气净化器功效,欺骗消费者,旋即成为舆论炒作噱头,空气净化器功效遭受猛烈质疑,企业声誉受到严重打击。

从国内几个知名家电卖场的调研来看,具有过滤PM2.5功能的产品俨然成为商场营销的主角,空气净化器都被摆在最醒目的位置销售。除了线下,电商平台的销售也异常火爆。12月8日的淘宝指数显示,“空气净化器”最近7天的搜索指数环比上升43.6%,最近30天的搜索指数环比上升56.5%。

造价低廉售价高 行业乱象待净化

12月份的市场集中爆发恰恰呈现出空气净化器“靠天吃饭”的行业性质。据了解,今年前10个月,空气净化器一直处于销量负增长状态,行情冷淡。奥维云网线下监测数据,就在前一期(11.23~11.29),国内空净产品销量还是同比下幅下滑35.5%,环比下滑58.5%。而随着12月份的几场爆表雾霾,空净突然爆发井喷,这从另一个侧面也反映出人们购买空气净化器多属于恐慌性消费,只有在连续多天的雾霾“胁迫”下才不得不选择通过添置空气净化器来抗霾。

除了厂商的虚假宣传,产品的暴利空间,亦成为舆论攻击的众矢之的。

而事实上,空气问题除了我们常说的固态颗粒物PM2.5之外,还有甲醛、苯、TVOC、氨气等气态污染物;油烟、过敏原、细菌、病毒等也威胁着人们的健康。目前,消费者对空净产品的整体认知还不够,在这种背景下,需要全行业共同努力,为空净产业的进一步壮大出谋划策。

市场调查结果显示,空气净化器品牌繁多,种类复杂,价格悬殊,从数百元至上万元不等。业内人士分析称,空气净化器的机芯、外壳成本均低廉,一台成本实际百元的空气净化器价格可虚高至数千元。12月13日,《证券日报》刊文《万元空气净化器成本不过千元
厂商被指涉嫌牟取暴利欺诈消费者》,文中明确指出空气净化器利润,是暴利行业。文章观点受诸多媒体热捧,空气净化器口碑再度受创。

多家主流空净企业参展AWE2016

此外,空气净化器行业乱象亦被曝光,新闻媒体指出,该行业缺乏统一标准,净化性能、能效比等规范缺失,行业亟待净化。

作为家电行业最大的年度盛会,AWE已成为中国家电业发展风向标,而备受消费者关注的空气净化器产品自然也是AWE2016上的耀眼明星。

市场需求不减

据了解,目前,海尔、三星、松下、夏普、松下、A.O.史密斯、3M、富士通将军、奥郎格、瑞士风、福兆朗风、莱克、苏泊尔、爱仕达、利法纳、朗兹等空净主流品牌,均已确定参展。

就在媒体对空气净化器不断抨击与指责的同时,市场上对该产品的需求依旧来势汹汹。以”空气净化
销量”进行搜索,上海、南京、广州等多个城市实体店此产品”销量暴增”,甚至出现”脱销”报道频入眼帘;另据《第一财经日报》记者从中国电子商务研究获得的消息,从11月中下旬开始,国内电商平台空气净化器的销售已进入高峰期,销量与去年同比上升680%。

业内人士认为,AWE作为重要的品牌宣传与产品展示平台,空净在AWE上有很大的展示空间。对已经步入调整阶段的空净市场来说,企业更应该走出去,与更多大品牌聚到一起,相互学习,共商大计。

淘宝平台空气净化器持续热销

另据主办方透露,AWE2016将进一步加大专业观众的邀请力度,尤其是针对环境电器这一领域。此外,已经连续召开两届的中国环境及健康家电高峰论坛仍如期举行,届时将召集业内权威人士,就环境健康电器行业发展状况、变革趋势进行深刻的剖析和解读。

淘宝指数显示,受”双十一”优惠活动助推,淘宝平台空气净化器产品成交量在11月11日当天达到2810台,成为年内该类产品单日成交量之最;12月以来,伴随着我国中东部地区雾霾来袭并持续”锁城”,淘宝空气净化器产品成交量及搜索量双双走高,于12月6日出现单日成交1518台,搜索161478次的高峰,随后虽有所下降,但仍维持在日成交500-1000台的较高水平,日搜索量更是持续居于10万次以上。

接下来,我们要做的就是静待AWE2016的到来。

此外,淘宝网[微博]12月12日公布”2013中国消费年度关键词”,”霾单”榜上有名。据淘宝统计,截至2013年11月30日,淘宝用户在对抗雾霾的用品上已消费8.7亿元,购买450万次,其中购买空气净化器的用户较去年增长131%,江苏、北京、浙江三省市购买”抗霾”类商品的用户数位列前三,业界现已达成共识,”2013年是全民开始为雾霾买单的一年”。

“空气净化器进教室”开辟新市场

据多家媒体报道,因雾霾污染严重,上海、宁波、南京等多地出现了家长购买空气净化器进教室的现象,除了集资”凑份子”,一些家长甚至独自出资购买多台空气净化器送给,希望以这种方式保障孩子的”呼吸安全”。目前校方对此做法态度不一,”噪音大影响学生学习”、”日常维护有难度”、”在教室等需通风的场所作用有限”等成为校方拒绝”空气净化器进教室”的主要原因,但仍不乏支持者,而以家用空气净化器适用面积为40平米计算,一间普通65平方米的中教室一般需两台甚至更多,有业内人士指出,这一现象揭示出空气净化器行业的又一潜在巨大市场,值得生产厂家深挖思考。

外资品牌受追捧 产品价高亦走俏

12月7日,著名作家六六发布微博抱怨空气净化器”一机难求”,即便消费者亲自提货仍遭遇无货尴尬,事件关涉的Blueair公司上海一家经销商则在此条微博后留言表示,”欢迎成为我公司的客户,压箱底的最后两台货被你抢到了”。据了解,Blueair为瑞典品牌,产品基本为中高档价位,该事件无疑成为当下产品狂销甚至脱销的一个缩影,《第一财经日报》12月11日刊文《”超卖”空气净化器Blueair被指发”霾”财》聚焦”超售”现象,在指责厂家故意超售制造市场恐慌的同时,亦指出目前外资品牌空气净化器销售尤为紧俏的现实。

据淘宝指数显示,淘宝销量居于前五位的空气净化器品牌除美的外,均为外资品牌,且第五的美的距第一的飞利浦热销指数相差近万。

雾霾肆虐频繁 环境恶化促使产品商机显现

2013年以来,我国多个城市频繁受到雾霾困扰。进入冬季以来,雾霾问题更加严峻。北京、上海、南京等城市相继沦陷为雾霾重灾区,湖北、浙江、湖南、江苏、安徽等地雾霾天数创下历史纪录。国家气象局数据显示,今年以来中国平均雾霾天数已经创出52年来之最。雾霾的持续肆虐,已经为人们的生活产生越来越多的负面效应。提升空气质量,已成为业界共同愿景。在此情形下,”贩卖清洁空气”这一概念开始走俏,空气净化器商机井喷。

另值得一提的是,政府部门虽然已经加大了治霾力度,但目前雾霾来源仍未有定论,此尴尬局面,或加重了市场对空气净化器的依赖程度。

商家借势宣传 适时采取营销举措巩固市场

嗅到商机的厂商,纷纷涌入空气净化器市场。商家的大力宣传,促使市场保持繁荣活跃。光触媒技术、负离子效应等专有名词,成为厂商宣传的高频词汇,科技及科学原理使消费者信赖感加强;无需换芯、一机多用、低噪处理等多项贴心设计,提升了消费者体验;零维护、无毒害等多项说明,打消了消费者疑虑;”防霾神器”、”健康新宠”等宣传标语,迎合了消费者心理,商家的借势营销,取得优异效果。

恐慌消费明显 市场乱象助推高价产品走俏

与2011的”抢盐风潮”类似,此轮空气净化器的抢购风潮也大有恐慌消费的痕迹。中东部大范围雾霾天气出现后,”雾霾使鲜肺六天变黑”等谣言甚嚣尘上,虽得以及时澄清,但因大众对PM2.5的危害认知较为深刻,加之雾霾天气与大气压强较低相伴,精神懒散、情绪低落、呼吸困难、胸闷等不适感真实存在,还是出现了民众谈PM2.5色变的现象,在这种恐慌性心理指引下,跟风式的抢购迅速推高空气净化类产品市场热度。与此同时,由于缺乏帮助消费者进行选购的统一行业标准,恐慌性心理还导致诸多消费者抱着”无好货”的想法进行选购,整体而言,价格在3000-5000元的外资品牌最为畅销,售价过万元的产品也不无市场,在一定意义上,行业市场的混乱与消费者的盲目跟风购买已经形成恶性循环。

市场虚火过旺 高价走俏行情或难持久发展

在该产品市场火爆行情的背后,已经开始显现价格不透明、标准缺失、虚假宣传、产品良莠不齐等乱象苗头,有评论文章认为该市场”虚火”较旺。伴随着规范性更强的行业标准出台、消费者在对产品充分认知的前提下购买愈发理性以及更多厂家参与行业竞争,空气净化器行业”虚火旺盛”的状况或得以扭转,如何依靠产品质量提升和技术创新沉淀品牌,将成为生产厂家的新问题。

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